E se conoscessi le immagini, i suoni e i colori esatti che potrebbero sollevare il tuo umore?
Durante il Fast Company Innovation Festival, i relatori hanno discusso del crescente campo della neuroestetica, che esamina gli effetti dell’arte e del design sul nostro cervello.
L’ansia era in aumento negli Stati Uniti anche prima del COVID, soprattutto tra i giovani. Ma gli ultimi 18 mesi hanno causato l’aumento della depressione e dell’ansia nelle persone, uno studio ha segnalato l’aumento del disagio psicologico dal 32% del 2018 al 42% del 2020. Non sorprende, quindi, che abbiamo visto anche un aumento delle app di meditazione come Calm e Headspace e degli influencer del benessere che promuovono prodotti o comportamenti rivolti al miglioramento psico-fisico.
Ma riportiamo questo nel design: e se potessi decorare la tua casa con mobili e colori che portano pace? E se conoscessi suoni e profumi che possono avere maggiore impatto positivo sulla psiche? Questa è l’idea alla base della neuroestetica, un campo nascente che esamina l’impatto che aree come l’arte, il design, la musica e l’architettura possono avere sul cervello umano.
La neuroestetica è stata l’argomento di conversazione di un panel al Fast Company ‘s Innovation Festival tenutosi questo Settembre. I relatori includevano Ivy Ross, vice presidente di Hardware Design di Google; Susan Magsamen, fondatrice e direttrice esecutiva dell’International Arts + Mind Lab; Diana Saville, cofondatrice e CCO di BrainMind; e Judy Tuwalestiwa, artista visiva, scrittrice e insegnante.
L’idea che l’arte possa avere un impatto sul tuo umore non è nuova, ma la neuroestetica consiste nel “congiungere la scienza e le arti” ancora di più, dice Magsamen. “Come portiamo il mondo nei nostri corpi attraverso i nostri sensi? In che modo queste incredibili esperienze cambiano i nostri stati d’animo? Come ci aiutano a regolare la fisiologia? In che modo ci aiutano a crescere, cambiare e imparare? La neuroestetica può davvero rispondere a queste domande”.
Magsamen ha messo in pratica questo approccio interdisciplinare con un progetto che ha realizzato con Ross e Google al Salone del Mobile di Milano nel 2019. Le tre stanze della mostra di Google sono state progettate ciascuna per emanare una particolare atmosfera e i partecipanti indossavano fasce che misuravano le risposte biometriche a ciascuna Camera. Alla fine dell’esperienza, i partecipanti hanno ricevuto un dipinto per mostrare quando i loro corpi erano calmi e quando reagivano agli stimoli. “Volevamo davvero dimostrare che il tuo corpo sente tutto il tempo, e la tua mente cognitiva può entrare in uno spazio e dire, ‘Oh, lo adoro’, perché è il tuo colore preferito o sembra qualcosa che hai visto su una rivista “, dice Rossi. “Ma il tuo corpo non si sente davvero a suo agio nella stanza. E in effetti, una stanza diversa è dove la tua fisiologia si sente più a suo agio”.
Non c’era una stanza che fosse “giusta” per tutti. Sia Ross che Magsamen sottolineano che le persone portano con sé i propri background ed esperienze, che hanno un’enorme influenza su come i loro corpi reagiscono a cose come il colore, il suono e i materiali.
Anche se Google non stava raccogliendo dati dall’esperienza, afferma Ross, “il futuro riguarda principalmente i sensori e il modo in cui questi sensori possono aiutare a migliorare le nostre vite“. Inoltre, afferma che Google vuole progettare prodotti che evochino reazioni emotive e si concentrino su “design feeling contro design thinking“.
Questo è chiaramente uno spazio su cui i designer si sono già concentrati, come osserva Saville, citando i loghi dei fast food che usano tutti il rosso e il giallo. “Il rosso suscita questa fame, questa impulsività e il giallo suscita un senso di conforto. E se potessi ottimizzarlo?” lei chiede. “Gli scienziati utilizzano l’apprendimento automatico e il neuroimaging e osservano il neurofeedback in tempo reale. E invece di vendere un hamburger con questo tipo di intuizioni, immagina come potrebbe trasformare il modo in cui progetti il tuo ufficio, come progetti la camera da letto di tuo figlio, come è organizzata l’aula. Le implicazioni sono davvero entusiasmanti“.
Possiamo quindi immaginare le grandi potenzialità se all’interno del processo di progettazione venisse introdotto uno step di analisi neuroestetica.